Cos'hanno in comune una moneta, dei boxer, un terrier e Dublino? Apparentemente, nulla. In realtà, molto. O meglio, qualcosa di molto importante, specialmente in ottica di marketing digitale.
Il signor Yosemite Bear, al secolo Paul Vasquez, l'8 gennaio 2010 pubblica su youtube un video intitolato Double Rainbow. Il video, realizzato con minima strumentazione (uno smartphone) e costi irrisori, è caratterizzato dalla presenza di due arcobaleni che attraversano contemporaneamente una valle tra le montagne dello Yosemite National Park.
Attenzione vs Intenzione: è il dilemma degli investitori pubblicitari oggi. Mentre la fortuna dei Big della Rete si realizza nell'acquisire, profilare e vendere i comportamenti degli utenti, gli old media puntano ancora tutto sull'attenzione umana.
Tematicità, versatilità, accessibilità: queste le parole chiave della nostra società. Non viviamo più in un'epoca di fedi forti ma in un mondo in costante movimento. Il cambiamento si attua con la fine delle rendite di posizione nel mondo occidentale avanzato: più le persone si autonomizzano, ritengono di avere capacità di discernimento autonomo e di scegliere e meno tutto quello che è sovraindividuale ha il potere di influenzarle.
