Promuovere un nuovo prodotto, un nuovo servizio e quindi la propria azienda è una sfida difficile da affrontare. Proprio per questo motivo, l'organizzazione e la promozione di eventi ha sempre giocato un ruolo di primaria importanza nei piani di comunicazione e nelle strategie di marketing della totalità delle imprese, grazie alla loro relazione diretta con i consumer e alla grande comunicabilità multimediale.
Il marketing per gli eventi (offline) porta il prodotto e l'azienda ad andare verso il consumatore, nel suo ambiente, a prenderlo per mano, a conoscerlo e ad instaurare una relazione personale e personalizzata one-to-one o meglio ancora one-to-each. Ascoltando dal vivo le sue aspettative, le sue necessità, avvertendo i suoi reali stati d'animo rispetto al prodotto o al servizio proposto, si riesce a capire il vissuto razionale ed emotivo del prodotto da parte del singolo.
Nel pianificare una strategia di comunicazione integrata a 360°, che passa dalle attività online a quelle offline, le attività di marketing per gli eventi – creazione di un sito web; promozione geolocalizzata con GoogleAdwords; promozione attraverso volantini, cartelloni pubblicitari, annunci televisivi, radio e comunicati stampa – riescono a rafforzare molto la brand reputation.
L'azienda tricolore che meglio di ogni altra sa sfruttare le potenzialità offerte dal marketing per eventi è la Ferrero, che con i suoi prodotti ha conquistato il cuore degli italiani e non solo. Proprio quest'anno, la partnership tra Punk For Business ed Estathé ha dato vita a Estathé Market Sound, un festival altamente esperienziale che per la prima volta fa convivere musica live con street food di alta qualità in una location suggestiva: i Mercati Generali di Milano. Al suo interno verranno allestiti un parco divertimenti ed un palco multifunzionale per concerti, reading, attività didattiche e show rivolti alle diverse generazioni. L'obiettivo di questo evento è quello di far vivere agli ospiti un'esperienza unica, tra cibo, relax e tanto divertimento.
L'ad di Ferrero, Frederic Thil, sottolinea: «Un brand come Estathé, innovativo e precursore dei tempi negli anni Settanta, è assolutamente coerente con un contesto di socialità nuovo ed in continua trasformazione: un facilitatore di aggregazioni familiari in atmosfere di svago piacevoli e musicali»
«Questo progetto è nato da una congiunzione astrale» spiega Tomaso Cavanna, ad di Punk For Business. «Uno di quei casi fortunati e rari, in cui due entità fino a quel momento apparentemente lontane, si trovano ad avere una comunanza di obiettivi e interessi, che non può che generare valore. Come Punk For Business la nostra intuizione è stata quella di costruire un progetto innovativo che fosse costruito con il Brand in un'ottica di partnership, utilizzando tutte le leve valoriali dei Mercati Generali di Milano»
