"Le fotografie possono essere ricordate più facilmente […] ogni fotografia è un momento privilegiato, trasformato in un piccolo oggetto che possiamo conservare e rivedere."
Susan Sontag
Il web è una macchina in continua
evoluzione. I suoi contenuti si modificano e si adattano in base alle esigenze
degli utenti. In fasi differenti, le persone hanno adottato diverse pratiche di
partecipazione sul web. Durante un primo periodo, che ha visto protagonisti gli
utenti come creatori di contenuti, uno dei fenomeni principali è stato quello
del blogging. All'interno di questi ambienti le persone raccontavano
spontaneamente se stesse, o i loro interessi, scrivendo post spesso di natura
autobiografica. Col passare del tempo, questi, si sono snelliti diventando
sempre più brevi fino all'avvento dei social network. All'interno di questi
luoghi digitali, che preferiscono la brevità delle notizie all'approfondimento,
è sempre meglio raccontarsi in un limitato numero di caratteri o, comunque,
senza dilungarsi troppo, e se si vuole esprimere un'opinione, si può usare il
tasto like o il re-tweet.
Ma quali sono, oggi, le nuove necessità online? Sul web, le persone cercano
informazioni, ma questa non è certo una novità. Quello che è cambiato è la
modalità con la quale esse le cercano. Gli utenti vogliono informazioni
immediate ed efficaci, che siano sul pranzo di un amico o sullo stato economico
del paese. Per questo, il nuovo trend sembra essere utilizzare sempre più le immagini
a supporto di notizie o a sostituzione delle stesse. Basti pensare alle infografiche, in cui una serie di dati,
nella maggior parte dei casi incomprensibili e noiosi per un pubblico che non
sia tecnico, sono rielaborati sotto forma d'immagine. In questo modo essi
acquistano appeal, diventano stimolanti,
facili da memorizzare e da condividere.
Nel 2010, sulla scia di queste necessità nasce un social network che
si basa sull'utilizzo quasi esclusivo delle immagini: Pinterest, la più grande
bacheca online dove postare, anzi pinnare,
le proprie raccolte di immagini e foto. Sempre più utilizzato dagli utenti,
anche come forma di social curation,
come dimostrano alcuni report (ne trovate uno qui e
un altro qui)
Pinterest vanta una crescita del 150% con 242 milioni di iscritti nel mondo, di cui un terzo negli
USA, mentre in Italia conta un 1 milione e 400 mila iscritti di cui circa 700
mila attivi. Questo Social Network può essere utilizzato facilmente per vendere
e far conoscere i propri prodotti e uno dei suoi principali usi è proprio
quello della vetrina virtuale. Come conseguenza a questo stretto legame con la
vendita, Pinterest sta pensando di
inserire un buy
button entro il 2015.
I brand e le aziende più lungimiranti si stanno già muovendo per rispettare questo web trend, puntando su quello che viene chiamato image (o visual) marketing.
Un valido esempio arriva dal noto marchio di cosmesi Sephora , che già da diversi anni usa Pinterest per il proprio marketing, costruendo raccolte di immagini non solo di prodotti, ma anche di suggerimenti di utilizzo per poter ispirare le proprie clienti. Sephora dichiara, inoltre, che i suo Pinterest-followers spendono circa 15 volte in più dei loro stessi fan su Facebook.
Si usa dire che un'immagine vale più di mille parole. Oggi più che mai quest'affermazione dimostra la sua validità.