Comunicazione d'azienda nella network society 2016

Paolo Bertozzi - Fondamenti di Marketing e Trade Marketing

Il corso si pone l’obiettivo di proporre e condividere con i partecipanti una visione del marketing come disciplina e come insieme di strumenti da applicare in diversi contesti fornendo così una base comune sulla quale appoggiare le competenze specialistiche e di approfondimento del programma del corso. Dopo avere ripreso i concetti base sulla natura del marketing e sulle sue finalità, viene illustrato il processo di pianificazione che costituisce la struttura del piano di Marketing. Vengono così evidenziati i capitoli fondamentali del piano con riferimento alle tre dimensioni fondamentali- analisi (marketing audit);-strategia (segmentazione, posizionamento, politica di mercato);-piano d’azione (marketing mix). Particolare attenzione viene dedicata alle politiche distributive e alle relazioni di canale per l’importanza crescente che esse hanno a fronte dei processi di modernizzazione del trade e della sempre più diffusa multicanalità.