Comunicazione d'azienda nella network society 2016
Corso di Alta Formazione
Fausto Colombo e Paolo Iabichino - OPEN CLASS. Quattro sfide per l’advertising che verrà
Nella prima Open Class del Corso di Alta Formazione UPA, organizzata presso le Gallerie d'Italia, Fausto Colombo e Paolo Iabichino cercano di immaginare il futuro della comunicazione in una società che cambia.. “La nostra società vive una fase di trasformazione su più fronti: si tratta di interferenze nel presente, tutte riguardanti il futuro, perché l’invecchiamento della popolazione di molti paesi, l’affacciarsi di nuove migrazioni globali, il ricalibrarsi delle famiglie in nuove forme di convivenza, e la crescita delle disuguaglianze non sono solo elementi ormai indiscussi del nostro panorama sociale, ma pongono le basi per un necessario ripensamento, e per una nuova immaginazione sociologica del nostro comune avvenire”, afferma Colombo. "Il cambiamento a cui stiamo assistendo non riguarda i media, non riguarda le discipline, non ha niente a che vedere con quanto abbiamo fatto fino a qui. Si sta disegnando un nuovo scenario socio-culturale-economico, all'interno del quale marketing e comunicazione devono velocemente rivedere le proprie conoscenze, i propri assetti e le proprie funzioni, perché il futuro prossimo venturo potrebbe serenamente decidere di rinunciare ai loro servigi", sottolinea Iabichino. Previsti anche gli interventi di: Paola Marazzini, Agency Head di Google Italia, ed Ettore Bologna, Responsabile Attività Mediche e Socio-Assistenziali della Fondazione Ferrero.
E’ professore ordinario di Teoria e tecniche dei media presso la Facoltà di scienze politiche e sociali dell’Università Cattolica del S. Cuore di Milano. Presso la stessa università è anche docente di Media e Politica, dirige il Dipartimento di Scienze della Comunicazione e dello Spettacolo ed è direttore del Master in Marketing digitale e pubblicità interattiva. E’ membro dell’Executive Board dell’ECREA (European Communication Research and Communication Association). E’ responsabile (con Guido Gili) della sezione sociologia della casa editrice La Scuola e membro del comitato editoriale di “Comunicazioni Sociali. Rivista di Media, Spettacolo e Studi Culturali”, “Communication et langages” e “CM – Communication Management Quarterly”. E’ membro del Consiglio Scientifico del CELSA (Université Paris IV, Sorbonne), e docente del corso di Media Genres and Formats presso il Master in Gestione dei Media dell’Università della Svizzera Italiana (corso in lingua inglese). Nel 2015 è stato titolare della Chaire Unesco in Comunicazione Internazionale presso l’Università Stendhal di Grenoble. Tra le sue principali pubblicazioni, 'La cultura sottile. Media e industria culturale in Italia dall’Ottocento agli anni novanta' (Bompiani, Milano 1998) e 'Il Paese leggero. Gli italiani e i media fra contestazione e riflusso' (Laterza, Roma-Bari 2012), 'Il potere socievole. Storia e critica dei social media' (Bruno Mondadori, Milano 2013), 'Social Tv. Produzione, esperienza e valore nell’era digitale' (EGEA, Milano 2015).