Comunicazione d'azienda nella network society nel 2015
Corso di Alta Formazione
Andreina Mandelli - Social Mobile Marketing
Il social mobile marketing non è solo un marketing specializzato nel digitale.E' il nuovo modo di fare marketing in generale, in un mondo in cui le nuove tecnologie di comunicazione (Social Media, Mobile, Cloud, Internet of Things, Augmented Reality in particolare) hanno permesso un radicale cambiamento del rapporto tra marche e consumatori e di come le esperienze di consumo avvengano. In questi mercati, resi così complessi dalla difficoltà di controllo e pluralità dei network sociali coinvolti, anche le decisioni di marketing devono seguire un'impostazione radicalmente nuova. Di questo parleremo durante il corso, utilizzando concetti di marketing ma anche esempi e casi.
Il suo background accademico è multidisciplinare. Ha un Master in Business Administration (MBA Bocconi) e un PhD in Communication (Indiana university, USA). Insegna in università Bocconi dal 1995, con specializzazione in marketing e corporate communication digitale (sede di Milano e di Mumbai, India). E' adjunct professor a USI Lugano e IE Madrid. E' project leader dei progetti di ricerca World Internet Project (associato a USC Center for Digital Future, Los Angeles) e Business Information Technology Project (associato a UCLA Anderson business school).